El Neuromarketing y el comportamiento de compra del consumidor 2019-2024. Una revisión sistemática

Neuromarketing and consumer purchasing behavior 2019-2024: A systematic review

Resumen

El siguiente artículo trata sobre el  neuromarketing y el comportamiento del consumidor, en este se realiza una investigación profundizada que aborda la relación que existe entre el marketing y la neurociencia con la finalidad de entender a fondo el proceso de compra de los consumidores. Asimismo, se destaca la importancia que tiene el neuromarketing la cual funciona como una herramienta totalmente innovadora la cual permite determinar o conocer los procesos subconscientes que tienen influencia en las decisiones de compra de los consumidores en un mercado con abundancia de competencia y con una gran saturación de productos y publicidad. En este estudio realizamos un detallado procedimiento de búsqueda en bases de datos , guiándonos de matrices como la de PRISMA con la finalidad de garantizar la transparencia y concordancia en la recopilación de datos informáticos. Además, se tienen en cuenta antecedentes que permitan resaltar el potencial que tiene el neuromarketing para revolucionar las estrategias de mercado al intuir las preferencias y posibles decisiones que tienen los consumidores. En resumen, el artículo analiza las evidencias desarrolladas sobre neuromarketing y comportamiento del consumidor.