Estudio del Trade Marketing en Consumo Masivo en Latinoamérica Pospandemia (2021-2023)

Resumen

La llegada de la pandemia Covid-19 trajo consigo grandes cambios en el sector de comercio; específicamente, dentro del sector del trade marketing dentro del consumo masivo. El objetivo del presente estudio consiste en estudiar los cambios originados en el sector de consumo masivo, relacionándolo con el trade marketing y su aplicación dentro del sector; esto, dentro del contexto temporal posterior a la pandemia; es decir, desde los años 2021, hasta el año 2023. Para ello, se realizó la consulta y el posterior análisis sistemático de distintas fuentes bibliográficas especializadas en el tema, de los cuales, fueron seleccionados 11 artículos con base científica. Esto a través de la depuración con el método PRISMA.. Dicho análisis logró determinar, cuáles fueron los cambios ocurridos dentro del sector del trade marketing del consumo masivo en los años mencionados, en términos de estrategia, aplicaciones de tecnología y puntos de venta, principalmente.