Los influencers en las campañas publicitarias en Latinoamérica entre el año 2020-2023. Una revisión sistemática

Resumen

Los influencers son una parte clave de muchas estrategias de marketing en la actualidad debido a su capacidad para llegar a audiencias específicas y generar autenticidad en la promoción de productos y/o servicios. El objetivo de este trabajo analizar las evidencias de la influencia de las campañas publicitarias en colaboración con influencers en el conocimiento de los consumidores respecto a la marca en Latinoamérica entre los años 2020 al 2023. Se realizó una revisión sistemática de la literatura y se seleccionaron 13 investigaciones publicadas en bases de datos científicas. La revisión dio como resultado que la participación de los influencers en las campañas publicitarias ha evolucionado significativamente en la era digital, marcando una evolución en la relación entre marcas y consumidores. Un fenómeno que ha ganado importancia en Latinoamérica es el surgimiento de los nanoinfluencers, que enfatizan aún más la importancia de la autenticidad. Sus recomendaciones personales y confiables son muy valoradas por los consumidores que buscan información de calidad en su proceso de toma de decisiones.